受出境消费分流、国货品牌挤压免税市场份额及客群更加追求性价比等因素影响，2024年海南离岛免税销售承压。根据海南省政府公布数据显示，2024年海南离岛免税经营主体销售额470.3亿元，低于2023年580.9亿元的销售额。
《方案》明确提出，推动优化离岛免税政策，扩大“即购即提”商品品类和数量。支持免税主体差异化经营，引进更多国际消费品牌，推动品牌、品类与国际同步，加快“免税+”业态融合。支持更多优质商户成为离境退税商店，加快实施购物离境退税“即买即退”。适时发放离岛免税消费券，支持经营主体加大促销优惠力度。
今年以来，海南离岛免税经营主体持续进行促销。为迎接13日至18日举办的第五届中国国际消费品博览会，官方与业界展开新一轮促销。例如，中免集团海南六店及线上平台推出参展嘉宾权益，参展商及持证观展消博会嘉宾专享85折优惠、3888元、5888元购物代金券、免税消费券、消费满减等优惠活动。
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